Užitek je osrednja tema nove komunikacijske strategije znamke
BMW. V Sloveniji je predstavljen tudi nov pozicijski slogan Užitek v vožnji.
Užitek je osrednja vrednota znamke BMW in prav tako tudi
osrednja tema nove globalne marketinške strategije komuniciranja te premium
avtomobilske znamke. Užitek je z novo strategijo tudi konsistentno vpeljan v
ospredje marketinškega komuniciranja znamke: užitek v dizajnu, užitek
življenja, užitek v razvoju, užitek v lepoti, užitek v občutku in seveda užitek
v vožnji. Z glavno temo užitek se novo marketinško komuniciranje osredotoča na
dve osrednji točki: učinkovito vožnjo in dizajn vozil BMW.
UŽITEK JE BMW.
Blagovna znamka BMW ne nudi le ?užitek v vožnji?? užitek zagotavlja daleč
onkraj same vožnje. Jedro blagovne znamke "užitek" je vključen v vse
komunikacijske aktivnosti in tvori čustveno osnovo za spoznanje in pomen
celotne komunikacijske kampanje BMW.
Primeri nagovarjanj v globalni kampanji so naslednji: ?Užitek je mladosten?, ?Užitek
ne pozna kompromisov?, ?Užitek je BMW EfficientDynamics?, ?Užitek je BMW?.
Bolj uspešen in bolj učinkovit
S ciljno usmerjenostjo komunikacije blagovne znamke BMW definira svoje
sporočilo z ozirom na razvoj medijev, spremembo v medijskem obnašanju in
povečano heterogenost ciljnih skupin proizvajalca BMW. Komunikacija, ki je
globalno standardizirana in ki se osredotoča na bistvene točke razvojne
strategije BMW EfficientDynamics in dizajn krepi dolgoletno uspešno pozicijo
blagovne znamke in povečuje trajnost glavnih sporočil.
Globalno komunikacijsko kampanjo Joy je zasnovala agencija
GSD&M Idea City iz Teksasa, ZDA.
Aktivnosti v Sloveniji
Novo strategijo komuniciranja je BMW Group Slovenija skupaj
s pooblaščenimi prodajalci in serviserji opazno uvedla tudi v Sloveniji v vseh
komunikacijskih kanalih.
Oglaševalska kampanja se je začela septembra 2009 z 60
sekundnim televizijskim oglasom Užitek je BMW. Kampanja vključuje tudi tiskane
oglase in orodja spletne komunikacije.
Pooblaščeni trgovci so konec oktobra ob lansiranju dveh
novih modelov BMW serije 5 Gran Turismo in BMW X1 že organizirali tudi Dneve
užitkov v prodajnih salonih.
Nova komunikacijska strategija prinaša v Sloveniji nov
pozicijski slogan, ki je ?Užitek v vožnji? (prej ?Veselje do vožnje?).
V sklopu komunikacijske kampanje bodo v času od novembra
2009 do marca 2010 potekale posebne dvotedenske testne vožnje z vozili BMW serije
1. Vozila so razpoznavna po napisu Užitek je BMW. V omejeni testni floti so
dizelski BMW 116d in bencinski BMW 116i. S testno floto želi BMW Group
Slovenija dodatno povečati odmevnost in učinkovitost celotne marketinške
akcije. BMW serije 1 je najmanjši član družine vozil BMW, ki s pomočjo
tehnologije BMW EfficientDynamics omogoča resnično doživetje užitka v vožnji.
BMW serije je poleg številnih nagrad v tujini pred kratkim prejel tudi
slovensko nagrado Zeleni znak akcije
Planetu Zemlja prijazno vozilo za zmanjševanje emisij CO2 v tretjem tromesečju
2009.
Barbara Uranjek, direktorica marketinga BMW Group Slovenija:
?Nova strategija komuniciranja in z njo komunikacijska kampanja Užitek je BMW, v
ospredje postavlja čustveno komponento znamke BMW. Pozitivno doživetje BMW
užitka v vožnji je osrednje komunikacijsko sporočilo, ki ga s celovitim
komunikacijskim pristopom tudi v Sloveniji intenzivno komuniciramo. Še posebno
pa nas veseli pozitiven odziv na nov pozicijski slogan Užitek v vožnji.?
Informacije o kampanji Užitek je BMW na:
