Volvo koncept Coupe je prva interpretacija novih smernic blagovne znamke, kjer ima dizajn velik strateški pomen. Le-ta v blagovno znamko Volvo prinaša emocije.
»Naš na?rt transformacije vklju?uje zavezo k ustvarjanju bolj premijske vizije Volvo Carsa. Emocionalna mo? naše v ?loveka usmerjene dizajnerske dediš?ine je eden izmed klju?nih elementov v tej strategiji,« pravi Alain Visser, višji podpredsednik marketinga, prodaje in storitev strank pri Volvo Car Group. Doda: »Bolj premijski imidž je klju?en za pridobitev zagona na naši poti proti letni prodaji 800.000 vozil. Podpira tudi našo pozicijo cene proti našim glavnim konkurentom v premijskem razredu.«
Gradnja na uspehu
Predstavitev Volva V40 leta 2012 je bil prvi korak v tej smeri. Pozitivna odziva medijev in strank poudarjata, da je Volvo Cars na pravi poti na razli?nih podro?jih, vklju?no z dizajnom.
Prihajajo?a predstavitev nove platforme SPA podjetju omogo?a, da pospeši transformacijo.
Volvo koncept Coupe je prvi v seriji treh konceptov, ki prikazujejo možnosti dizajna, ustvarjenih z novo platformo Scalable Product Architecture (SPA). Utirajo pot za predstavitev povsem novega Volva XC90 v letu 2014.
Tehnologija omogo?a emocije
Nova v hiši razvita arhitektura in program motorjev omogo?ata mo?nejše izražanje emocije blagovne znamke, tudi ko pride do zunanjega dizajna in novega pristopa k notranjosti, uporabniškemu vmesniku in povezljivosti.
»Volvov edinstven v ?loveka usmerjen pristop in cilj, da se vklju?i v dizajn vozila ve? emocij, sta popolna partnerja. Volvove skrbne, v ?loveka usmerjene vrednote so integriran del skandinavske kulture in življenjskega stila. Izziv je to izraziti z izrazitejšim, zna?ilnejšim dizajnom, ki je za stranke zelo pomemben dejavnik pri nakupu premium avtomobila,« pravi Thomas Ingenlath, višji podpredsednik dizajna pri Volvo Car Group.
Dizajn ustvarja premium zaželenost
Premium blagovne znamke temeljijo na kompleksni mešanici racionalnih, kakovostnih parametrov in mo?nih emocionalnih vrednot, ki ustvarjajo zaželenost – kar nekaj primerov blagovnih znamk je, ki so se premaknili od prevladujo?ega trenda do premijskega z ve?jim fokusom na dizajn.
»Študije primerov blagovnih znamk, ki so naredile podobno pot naši, nam dajo pomemben input v mehanizem, ki sproži percepcijo strank za premium. To je, skupaj z našimi raziskavami o dojemanju strank blagovne znamke Volvo, postal pomemben temelj za naš razvoj dizajna,« razloži Alain Visser.
Racionalne lastnosti z dodano emocionalno vrednoto
Emocionalen vidik je pomemben pri oblikovanju prihodnosti lastnosti, ki so med strankami ustvarile teritorij Volva:
- Fokus na varnost se je premaknil od zaš?ite v najhujših scenarijih do snovanja lastnosti, ki podpirajo voznika in izboljšajo uporabniško doživetje.
- Moderna skrb za okolje združuje nizke emisije in znižano porabo goriva z izboljšanim doživetjem vožnje – na primer preko genialne tehnologije priklju?nih hibridov.
- Klasi?na funkcionalnost se je premaknila nad prakti?no. Volvov pristop je ustvarjanje lastnosti, ki so usmerjene v ?loveka, ki dejansko naredijo razburljiv vsakdan za uporabnika enostavnejši.
»Zanesljiva funkcionalnost je vedno bila za skandinavske oblikovalce brezkompromisen predpogoj. Oblikovalci se morajo spopadati z realnostjo, ki zahteva natan?en posluh za detajle in kakovost,« pojasni Thomas Ingenlath. In zaklju?i: »Kombinacija tega z zna?ilnim dizajnerskim jezikom, ki je inspiriran z edinstvenim skandinavskim dizajnom, nam bo dala konkuren?no prednost, ki je ne more dose?i nih?e od naše konkurence. Lahko bi rekli, da bomo nadaljevali z delom, ki ga je Volvo vedno delal. Naredili ga bomo samo veliko boljšega in bolj emocionalnega.«
